为中国骄傲发声！极速响应冬奥夺金时刻，蒙牛引领品牌贺金新范式

　　北京时间2月18日-19日，苏翊鸣、徐梦桃、宁忠岩先后在单板滑雪男子坡面障碍技巧、自由式滑雪女子空中技巧和速度滑冰男子1500米决赛中斩获金牌，两天内中国代表团连夺三金，国人的喝彩声瞬间席卷全网，也正式点燃了品牌冬奥营销的“黄金战场”。作为奥林匹克全球合作伙伴、米兰冬奥会官方赞助商，蒙牛反应迅速、精准发力，第一时间抢占微博、腾讯等关键平台核心资源，携生态伙伴美团，围绕“赢了就是牛”的营销主题，汇集惠英红、应采儿、黄梦莹三位名字中带“ying”的艺人，推出贺金创意TVC，在众多品牌的流量争夺中成功破局，带动全民共贺中国健儿夺金时刻，彰显中国品牌的创新活力。

        三位“赢”星联动共贺夺金时刻，诙谐魔性贴合年轻语境

　　本次蒙牛冬奥贺金营销的创意巧思，核心就是紧扣“赢”这一全民共鸣点，集结惠英红、应采儿、黄梦莹三位名字自带“ying”音的艺人，组成氛围感拉满的“蒙牛冬奥赢赢赢大使团”，用谐音梗巧妙呼应“赢了就是牛”的核心口号，既精准贴合苏翊鸣、徐梦桃、宁忠岩连夺金牌后的全民狂喜，又自带网感，更实现了冬奥创意与新年氛围的完美融合。

　　创意TVC第一时间炸屏，藏着满满的巧思与笑点，三位艺人各自解锁专属“赢”系名场面，黄梦莹代表的是“梦里想赢（莹），想中国队能赢”，率先说出了无数观众的心声；应采儿自带活泼气场，她的梗压在了“这是赢（应）彩头，中国队赢好彩头！”瞬间把连获三金的喜悦拉到顶峰；惠英红则巧妙融合网络热梗气场全开，喊出“这是惠英红，这是红会赢，中国红会赢！”将全民的自豪感彻底点燃！

　　结尾的歌曲更是点睛之笔，既能精准代入冬奥夺金的激昂情绪，让观众一听就上头，易传播、能共鸣，又巧妙契合马年新春的喜庆氛围，用歌词把“赢了就是牛”真正打造成夺金荣耀时刻的主题记忆点。

　　魔性的台词、轻快的节奏、接地气的演绎，完美契合Z世代的审美偏好，让品牌贺金不再生硬刻板，而是成为全民参与夺金喝彩、共庆新春的情感载体，实现了品牌与年轻消费者的高效沟通。

　　夺金时刻贺礼送不停，蒙牛联动美团百万真金赠福利

　　借势苏翊鸣、徐梦桃、宁忠岩连夺金牌的全民热度，三位“蒙牛冬奥赢赢赢大使”推出“百万彩头”真金福利，将夺金喝彩、明星联动、商家资源与消费体验深度绑定，让全民在喝彩中国荣耀的情绪高点，还能收获实实在在的实惠。

　　这波送真金福利有三大特点，首先是必然是“真金相赠”的惊喜，全周期总价值百万级的黄金实物大奖备受关注，既是对冬奥健儿“赢了就是牛”主题的生动诠释，也是蒙牛回馈消费者、共贺夺金时刻的诚意之举。

　　其次是操作路径极简，2月7日至2月23日活动期间，在美团平台只要购买任意参与活动的蒙牛商品，每日最多可获得3次红包雨抽奖机会。

　　第三是精准贴合大众日常消费场景，在美团进入蒙牛品牌活动会场购买指定产品，就能抽取蒙牛店铺专属优惠券、外卖券、机票代金券、年夜饭套餐等实用福利，还有冬奥吉祥物周边、谷爱凌联名礼包等冬奥主题好礼，将新春福利与冬奥喝彩深度绑定，真正实现“贺金有氛围、玩互动有乐趣、享福利有惊喜”。

　　金牌时刻营销大战破局，创意引领品牌传播新范式

　　在中国队连续夺金的欢庆节点，蒙牛的快速响应、创意营销绝非偶然，而是品牌敏锐洞察力、高效执行力与深厚家国情怀的集中体现，彰显了其与国人共庆荣耀、同赴热爱的品牌温度。而且蒙牛作为冬奥会官方赞助商，未局限于传统营销套路，并且跳出围绕“单一金牌、单个运动员”的局限，以大格局站位，站在全民视角，为中国荣耀发声，打造了这场兼具创意性、趣味性与互动性的营销活动。

　　从创意层面，蒙牛精准捕捉中国冬奥夺金时刻的全民贺“赢”的情感爆点，巧用名字谐音梗，将艺人个人特质与品牌主题、家国情怀深度结合，既接地气又有记忆点；从传播层面，借助惠英红、应采儿、黄梦莹三位艺人的影响力，覆盖不同年龄层受众，再通过魔性TVC的全网上线、社交媒体话题联动，快速引爆传播热度，让“赢了就是牛”的口号成为夺金时刻的全民热词；从用户层面，摒弃生硬的品牌植入，以诙谐幽默的方式贴近年轻人语境，再加上实实在在的百万福利，让消费者从“被动观看”转变为“主动参与”，既带动了全民贺金的氛围，又深化了品牌与用户之间的情感联结。

　　这次营销的高明之处，在于没有将“官方赞助商”的身份标签固化为严肃刻板的形象，而是将其转化为情感联结的纽带，成为大家身边共同喝彩、共享喜悦的“生活伙伴”。蒙牛用一场充满新意、兼具格局与温度的夺金营销，不仅为中国冬奥连夺三金喝彩，更为中国品牌的体育营销创新注入了新活力。